PROYECTOS

¿Nos marcamos un orden y una estrategia?

Cliente: Agència Catalana de Turisme

Definición de la estrategia editorial

Reto

Cuando tu cartera de servicios no para de crecer y la promoción turística de un territorio depende de muchos agentes con perfiles distintos, ¿cómo construyes una estrategia que todos tengan ganas de compartir? ¿Cómo decidir las prioridades sobre las que todos debemos focalizarnos? La Agencia Catalana de Turismo es un engranaje con múltiples canales, mensajes y productos comunicativos que debe coordinarse, además, con muchos operadores e instituciones que están detrás de la promoción turística.

Respuesta

Ante una multiplicidad de agentes y una amplia actividad promocional… Volvemos a los básicos: restar suma. Tras un exhaustivo proceso de escucha de todas las unidades de la Agencia y de los principales agentes territoriales, la estrategia editorial se orientó a acotar el mensaje mínimo común para todos los que gestionan recursos comunicativos turísticos. Se planteó un sistema de herramientas editoriales para ayudar a seleccionar qué temáticas son de relevancia editorial y darles un enfoque compartido, así como un método para la valoración de los recursos comunicativos con el que planificar temáticas en función del canal y el soporte.

 

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