PROYECTOS

Argumentar La Rambla

Cliente: Barcelona

Estructura argumental y Plan de socialización del Plan Especial de Ordenación de La Rambla

 
Foment de Ciutat Vella – Ayuntamiento de Barcelona

Reto

La Rambla es uno de los iconos de Barcelona; un espacio singular íntimamente ligado al imaginario de los barceloneses, pero que debido al alto uso turístico que recoge (cada día pasan más de 250.000 visitantes al día) y el monocultivo comercial que esta sector genera, ha provocado que sea deseñada por muchos barceloneses, quienes la perciben como un lugar que no les representa y que ha sido secuestrado por los visitantes. 

Después de años de análisis y exhaustivos estudios sociológicos y de mobilidad para conocer este espacio a fondo, Barcelona se marca uno de los retos más importantes urbanísticos de los últimos años, que también se plantean muchas otras ciudades del mundo: renovar un espacio emblemático con uso turístico elevado y mantener la esencia e identidad del mismo. 

El reto es conseguir que un proyecto tan complejo se viva en positivo.

Respuesta

  • El discurso y  la estructura argumental: Después de entrevistarnos con los distintos agentes implicados en el proyecto, definimos la propuesta de estrategia argumental y construimos un discurso realista, ilusionante y de liderazgo que respondiera a la magnitud del Plan Especial, y que pusiera en valor el proyecto macro en el cual se incluía (Pla Cor).

  • El programa de socialización. Propuestas para dar a conocer el Plan y el valor que tiene, trabajando para conseguir que la ciudadanía lo comprenda, se lo haga suyo y finalmente se sienta orgullosa de La Rambla.  

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