PROYECTOS

Ideando una celebración: 20 años del Cibernàrium

Cliente: Barcelona Activa

Planteamiento estratégico del aniversario

 

Reto

En 2019 el Cibernàrium cumple 20. Uno de los equipamientos de Barcelona activa más singulares, más destacados y que se ha convertido en referencia internacional del impulso de las políticas de divulgación tecnológica y capacitación digital de profesionales, empresas y ciudadanía.

 

Actualmente, la celebración coincide con un momento de menor demanda formativa. En este marco Barcelona Activa afrontaba una gran oportunidad de ir un paso por delante y aprovechar el reto, utilizando de palanca el marco de la celebración de los 20 años para revisar, actualizar y potenciar el programa.

 

Respuesta

Diseñar un programa de celebración que sirviera para replantear estratégicamente el modelo del Cibernàrium:

  • Mejorando el sistema de conocimiento y análisis de su evolución.
  • Fidelizando a los usuarios  (convirtiéndolos en usuarios de los nuevos productos).
  • Acercándose a nuevos  perfiles de público.
  • Fortaleciendo el posicionamiento del equipamiento: aprovechando el legado con el que fue creado + incorporando nuevos valores .
  • Replanteando el branding.

Para ello se realizó un proceso de contraste con diferentes agentes internos que permitió la ideación de una estrategia de celebración que no sólo pone en valor la aportación histórica del Cibernàrium, sino que supone un proceso de actualización disruptiva. Una estrategia UPGRADE! a lo largo de todo un año, organizada en tres bloques:

  1. Investigación y pedagogía (investigación de campo participada + encuesta + crónicas desde el futuro)
  2. Puesta en valor (las habilidades digitales que potencian tu día a día)
  3. Imagine Cibernàrium (repensando nuestor futuro con los jóvenes)

 

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